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万荣苹果走上了品牌化与产业化发展之路

发布时间:2018-6-22 15:45:21   来源:山西新闻网--山西市场导报    浏览次数:106

    品质优良的苹果,就是运城市万荣县的名片,如今,这张名片让“丑小鸭”变身“金凤凰”。那么,万荣苹果是如何做大做强的呢?近年来,万荣苹果走上了品牌化与产业化发展之路,探索出了一条运用地理标志商标促进区域经济发展的新路。
    万荣县地处山西省南部,全县共有100万亩耕地,其中万荣苹果面积达35万亩,占到耕地面积的35%,品种以红富士为主,是当地农业龙头企业。万荣县苹果栽种历史悠久,为了苹果产业可持续发展,当地出台了多项奖励扶持政策,并在2012年12月申请注册了山西省第一件苹果地理标志证明商标——“万荣苹果及图”商标,为推广万荣苹果这一区域品牌提供了强有力的权利基础和保障。
    近年来,万荣苹果产业实现了良好持续的发展。
    截至目前,“万荣苹果及图”地理标志证明商标使用许可300多家企业和苹果种植专业合作社使用,其中苹果种植专业合作社180户。万荣苹果的发展有力带动了当地果业及相关产业的发展,目前万荣县已有汇源果汁、中鲁果汁、乐万家罐头等苹果深加工及果品运输贮藏企业120余家,形成了产、贮、加、销一体化的产业链。
    同时,万荣县在苹果衍生产业上也走在了国内同行的前列,当地大力发展果木香菇产业,变废为宝,将废弃的果树枝加工成菌棒并栽培香菇,目前全县香菇产、销、加工为一体的“天天香”公司,2017年生产菌棒700万棒,产值达到6000万元,解决剩余劳力就业1300人,成为当地农民增收的主要来源。
    万荣苹果的发展还带动了当地电子商务行业的发展,万荣县人民政府为此还专门成立了电子商务协会、物流集散地等,不断扩大万荣苹果的销售渠道以及解决富余劳力就业。统计显示,截至2017年底,万荣县的“网军”规模达3000多人,微商达到200户,带动剩余劳动力1万余人就业。
    凭借自身的优良品质和政府的大力推介,万荣苹果的品牌知名度不断提升。2016年,万荣苹果被评为“中国最有影响力的十大苹果区域公用品牌”之一,万荣县获评“全国现代苹果产业10强县(市)”;2017年,万荣苹果被认定为生态原产地产品予以保护。目前,“万荣苹果”的品牌价值高达25.04亿元。

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